另辟蹊径：网络名人

网络为名人建立了一种新的标准，不再是当红“15分钟”，而是在15个人里当红。

哈佛大学Berkman网络与社会中心的David Weinberger说，在互联网上，你可以通过点几下鼠标来得到由传统媒体控制的名望，给自己出点儿小名儿。

在麻省理工的一个关于因特网文化的会议发言中，Weinberger把重点聚焦于ROFLCon（前roffle-con）的网络名人上。

有人说，ROFLCon是史上最大的小名人集合网：“个体组成的网络”，正如一个组织者所宣传的那样。

这些人包括：“珠宝毛衣”的倡导者Leslie Hall；“钢铁男子”Jay Maynard；Fark.com的建立者Drew Curtis；魔兽世界中的Leeroy Jenkins（本名Ben Shultz）和Kyle MacDonald，他引起世界的关注是因为他的在线编年史，从一只红色的纸夹开始，每次记录一条，直到换成了位于加拿大Saskatchewan省的一栋房子。

这些人可能你都没听说过，但别担心。

至少你会知道其中的一部分人，这就是事情的关键所在，这就是网络名人和因为小报成名的Paris Hilton 和Brittney Spears的本质不同。

传统名人的生死决定于关注者的数量：多少杂志报道了他们，多少电视台节目邀请了他们，多少人在公司员工闲谈的时候谈到了他们。

网络成名可能更加私密一些，Weinberger说，它是私人间的，一个人对几个人的关联。

有时候网络上的人会比他在现实生活中火得多。网络视频，照片，标语等其他概念人们把它统称为它点子，造出推出一个明星难若登天。

对于ROFLCon网来说，关键的问题是，当一千个点子失败以后，怎么能让一个点子成功。

Meteor Games公司的Geoffrey Golden说“如果我们能找到它的答案，我们就会变成亿万富翁。这也是市场商业家，和所有人想得到的答案。”

现在，最成功的点子是LOLcats，一些猫的图片外加上一些特别的解说，一点混乱的语法和一堆网络笑话。目前这方面最大的智囊库在一个叫做I Can Has Cheezburger（俺也能要吃猪肉――译者乱译）的网站上，该网站每天的点击量有数百万。

这个网站现在很火，它现在需要的是一些附属结构来处理流量并满足忠实的访问者。于是LOLcats衍生出了一打的Copycat，包括LOLcat Bible, LOLpresidents, LOLbots和 LOLtheorists.

点子的口头宣传是网络成名与传统名人的一项更大的不同。如果网络用户选择漠视，那么再好的公关也会碰一鼻子灰。ROFLCon内容提供者的基本共识是：你必须把它发布出去，看看它会不会火。

Adam Lindsey发明了根据LOLcats命名的计算机语言LOLcode，他说，“创意就是一切；你本身什么都不是。如果它成功了，你就是把它带到这个世界上来的助产婆。如果你试图掌控一个点子，那么你只是在试图毁掉它。所以，无私的去享受它吧，让它自由的沿着自己的方向走下去。”

鼠标的点击决定了什么会在阳光下盛开而什么又会在阴暗中枯萎。像Slashdot, Fark, Digg 或Reddit一样做网络新闻的汇总；像Boing Boing和MetaFilter一样做有影响力的Blog；或是像de.licio.us.一样做社会书签，都可以很实际地获得很大的网络流量。

这些网站是新的“评论者”，但是他们的制造名人的力量很大程度上要依赖于他们的网络社区。正如Weinberger评论所说，传统的评论是一对多的，而访问这些网站的人则是在进行“多对多”的评论。

人们一度认为，出名的都是少数，只有少数人可以成为名人。但是Weinberger指出，网络世界可以养活很多名人。

作为一个社会，我们共同建立了它；作为个人，在一定条件下，我们每个人都可以与它进行交流。Weinberger说：“成名正在成为我们的东西；我们正把它变成我们的东西，正如我们曾经做过的其他事一样。我们都会红。”